行业现象
A. 随着搜索市场的成熟，网民在通过各搜索引擎寻找自己想要的信息时，有了更多的个性化组合，这就要求我们的医疗企业在投放PPC或者Adwords时须设置足够的关键词数量，以满足用户的多样化需求，最终提高覆盖率。
B. 在关键词数量增多的同时，我们很多医疗企业就会发现，维护数千个关键词的难度是维护数百个词的几何倍数；同时，由于各企业部门设置和企业规划的差异，总是有医院能够利用人力和物力优势，比其他医院更快一步，并且由于基数庞大，这里的每一次调整，都能为企业带来巨大的成本优势。
C. 搜索用户的快速增长，让有眼光的医疗企业都看到了巨大的商机，但搜索引擎的盈利模式导致了营销成本在不断攀升，最终一定会遇到营销的瓶颈，使得大量的商业价值通过用户点击，聚集到各搜索引擎，而不是处于弱势的患者。
解决方案
关键词、价格和费用实际上背后真正的操控者是“各搜索引擎的投放机制”，要想解决这三个矛盾点，必须要有丰富的操盘经验，并且要把经验变成可设置各种参数的软件系统，充分利用计算机来批处理我们的关键词、价格和费用。
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